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一、品牌传播之创意设计
1、品牌创意的概念
2、可传播的素材
(1)热点性
(2)触动性
(3)趣味性
(4)行动性
二、建立品牌传播的网络矩阵
1、自媒体平台
2、权威媒体平台
3、SNS社区平台
三、王老吉品牌传播案例解析
1、品牌定位
2、市场调研
3、品牌传播点结论
4、品牌传播部署
四、推广和宣传的区别与联系
1、区别
(1)推广是一个过程
(2)宣传是一个动作
2、联系
(1)推广的最高境界就是“口碑宣传”
五、品牌传播所需的资产
1、品牌价值资产
2、权威媒体平台
3、品牌顾问资源
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一、认识品牌视觉系统
1、品牌视觉设计的概念
2、VI视觉系统的功能
3、VI视觉系统的内容
(1)基础形象
(2)实战应用
二、品牌视觉设计的精髓
1、抽象理念与具象物体的融合
三、品牌VI基础设计方法
1、品牌标志设计
(1)标志的涵义
(2)标志设计要求
(3)标志设计手法
a.抽象法
b.中文字法
c.英文字法
d.图文混成法
2、品牌标准字设计
(1)标准字的涵义
(2)标准字设计要求
a.字形变化要有统一性，体现整体美感
b.字形变化要符合文字的含义
c.能充分表现品牌的经营理念，做到形式与内涵有机统一
d.易读性强，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能
3、品牌标准色设计
(1)标准色的涵义
(2)标准色设计要求
a.把握企业精神内涵
b.色彩识别性强
c.色彩不宜过多
四、建立品牌VI的流程方法
1、品牌VI建立的阶段
(1)品牌的调研阶段
(2)品牌视觉设计开发阶段
(3)品牌视觉系统导入阶段
(4)品牌视觉系统管理阶段
2、品牌VI建立的流程
(1)品牌VI的准备阶段
(2)品牌VI的设计开发阶段
(3)品牌VI的反馈修正阶段
(4)品牌VI设计手册
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一、认识品牌
1、品牌的官方定义
2、品牌的营销定义
3、品牌的价值定位
二、品牌营销案例解析
1、客户定位
2、创意结合定位
3、选择客户经常关注、比较信赖的信息传播渠道
4、品牌策略活动
5、优质客户二次传播
三、品牌具象的八大要素
1、品牌名称
2、品牌口号
3、品牌故事
4、品牌代言
5、品牌VI系统
6、品牌SI系统
7、品牌活动
8、品牌背书
四、品牌营销的六大核心
1、品牌客户定位
2、品牌创意打造
3、品牌渠道扩展
4、品牌策略扩展
5、品牌传播推广
6、品牌背书
五、做好品牌定位
1、品牌定位的要点
(1)目标客户市场定位
(2)目标客户价值定位
(3)企业品牌价值定位
(4)品牌文化价值定位
(5)品牌形象定位
2、品牌定位的策略
(1)大众市场定位
(2)利基市场定位
(3)差异市场定位
3、品牌定位六要素
(1)消费者的需求
(2)目标消费者群
(3)竞争范畴与竞争优势
(4)产品价值定位
(5)客户购买原因
(6)品牌个性
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课程大纲：
1、什么是社群？
2、构成社群的五大要素
3、社群营销具备哪些优势？
4、如何从粉丝经济到社群运营？
5、解读社群生命周期，如何延续社群寿命？
6、解读社群活跃度的结构模型
7、精通五步创建您的第一个社群
8、如何组织一场有效的社群分享促进营销传播最大化？
9、解读社群营销如何通过全网布局实现快速传播？
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